YouTube tuo ostettavat mainokset televisioon

YouTube ilmoitti globaalisti mullistavasta shoppable CTV -mainosratkaisusta, joka muuttaa television roolin laajan tavoittavuuden mediasta funnelin lopussa mitattavia transaktioita tuottavaksi mediaksi.

YouTube haastaa nähtävässä tulevaisuudessa näkemyksemme mukaan jopa paikallisten kaupallisten TV-yhtiöiden olemassa oloa. Se tavoittaa 80% Suomen aikuisväestöstä. Formaatin käyttöönotto tulee siis vaikuttamaan suureen yleisöön.

Ostopolku TV:n ja mobiilin välillä

Googlen ratkaisu perustuu havaintoon, että sisältöä katsotaan isolta ruudulta, mutta puhelin kädessä. Suomessa väestötasolla 57% katselusta on jo online-videota, joka edelleen voimakkaasti korostuu alle 40-vuotiaissa. Uusi shoppable-mainos yhdistää kaksi laitetta kitkattomaksi ostokokemukseksi:

• TV-ruudulla: Mainoksen aikana avautuu interaktiivinen tuotesyöte.
• Ostoskoriin puhelimella: Tuotteen valinta avaa puhelimeen skannattavan QR-koodin, joka vie suoraan ostosivulle.
• Tehostettu konversio: Tämä mekanismi muuttaa heti heränneen ostoaikeen toiminnaksi ilman, että TV-katselu keskeytyy tai tietoa täytyy etsiä erikseen.

Suomalainen (C)TV-markkina murroksessa

Suomalainen kotitalous kuluttaa maksulliseen suoratoistoon selvästi vähemmän kuin pohjoismaiset verrokit. Trendit rantautuvat meille viipeellä, mutta signaali on selkeä: vähintään osittain mainosrahoitteinen suoratoisto näyttää nyt olevan voittava ratkaisu.

• YouTube on suuri peluri: YouTube tavoittaa Suomessa jopa ne 18–39-vuotiaat, jotka eivät katso perinteistä kaupallista televisiota, mikä tekee siitä kriittisen kanavan kattavan uusien asiakasryhmien voittamisen kannalta.
• Maksullinen suoratoisto vaikeuksissa: Syksyllä 2025 striimauspalvelut menettivät kokonaan mainoksettomissa tilauksissa 10% asiakaskannastaan. Osin mainosrahoitteiset tilaukset kasvoivat, mutta silti koko markkinan lasku oli 70 000 kotitaloutta. (Mediavision 16.12.2025)

Mitä tarkoittaa markkinointijohdolle

YouTuben shoppable CTV-ratkaisu pakottaa päivittämään paitsi käsityksiä, myös valintoja Suomessakin.

Enää ei voi ajatella, että: "TV-mainonta on bränditietoisuuden herättämistä, ja kaupanteko tapahtuu somessa, displayssa, kivijalassa tai hauissa."

Nyt on mietittävä:

• Videomainonnan ostettavuus: Miten uudet ja olemassa olevat videomainokset muokataan hyödyntämään uusia shoppable-ratkaisuja?
• Monikanavainen mittaus: Miten mitataan Big Screen -mainonnan suora vaikutus puhelimen konversioihin?
• Budjetin allokointi: Onko nykyinen budjetti allokoitu oikein, kun "yläfunnelin" media alkaa tuottaa suoria, mitattavia myyntejä?

‍