NFT, IRC-Galleria, Balenciaga, lounasbowl ja digitaalinen identiteetti

Kuvittele paikallinen punavuorelainen tankkaamassa matchateetä ja syömässä edamamepavuilla rouskistettua vegaanista lounaskulhoa.

Millaisia motiiveja tähän hetkeen liittyy?

Ravintolassa käyntiin liittyy toki nälän akuutti taittaminen, mutta mitä muuta? Palataan tähän myöhemmin.

***

Suomalaisten ensimmäinen kosketus digitaalisen identiteetin hallintaan oli 2000-luvun alussa IRC-Galleria. Sisältö oli matalan kynnyksen kamaa. Galleriaan saattoi ladata ensimmäisen aallon kamerapuhelimilla otettuja rakeisia ja tärähtäneitä kuvia epämääräisistä bileistä.

Nykyisillä Instagram-standardeilla tämä tavara ei ikinä päädy julkiseen jakoon vimpan päälle harkittuun johdonmukaisen esteettiseen feediin, joka muistuttaa useammin muoti- tai sisustuslehteä kuin kollaasia arjen pienistä vastoinkäymisistä.

Viestitämme sosiaalisessa mediassa sitä ideaalia mitä haluaisimme olla: oli se sitten trävelleri, DIY-väkertäjä, faija, mutsi, mimmi joka sijoittaa, hauska, kärkevä, kapinallinen, poliittisesti herännyt, neuloosin saanut, yrittäjä, viherkasvien hamstraaja, taiteilija ja niin edelleen.

IRC-Galleriassa identiteettiä rakennettiin myös omaan profiiliin liitettävillä kanavilla, joista osa saattoi liittyä harrastuksiin tai työhön, osa viesti huumorintajusta tai signaloi kuulumista sosiaalisiin ryhmiin. Sittemmin Galtsu tuli Mark Zuckerbergin täysin jyräämäksi. Myöhemmin tuli YouTube. Tuli Instagram. Uusimpana TikTok.

Kanavia tulee ja menee, mutta yksi on varmaa: uusi kanava vie identiteetin rakentamista aina vain uudelle tasolle. Nyt emme viesti vain staattisilla ja ihanan esteettisillä Instagram-tarinoilla, vaan teemme kunnianhimoisesti itse ohjaamiamme ja leikkaamiamme reelsejä ja tiktokkeja muodossa, joka rakentaa ja tukee ideaalia kuvaa itsestämme.

TikTokin sisältökulttuuri tosin on raikas ja terveellinenkin tuulahdus suhteessa instakulttuuriin: sinne on sopivaa julkaista samaistuttava 10 sekunnin sketsi pakastepizzan paistamisesta sunnuntaiaamuun juuri heränneenä.

Instagramin kiillotetumpaan alustaan sopii sen sijaan paremmin stilisoitu kuva Way-kahvilan hapanjuurivoisilmäpullasta, jonka nautin ensin herättyäni ihanaan aamuun meditoimalla ja ottamalla storyn itsestäni sopivan pintahikisenä, mutta freshinä joogamatolla lotusasennossa.

***

Jos sitten vaihdan sosiologin hatun brändärin hattuun, niin mikä muuttuu? Digitaalisesta identiteetistä on tullut fyysistä tärkeämpää. Se muuttaa sitä, miten kulutamme brändituotteita.

Brändituotteiden ostamisen motiivit liittyvät oman ideaalin identiteetin rakentamiseen. Signaloimme ostopäätöksillä sekä itselle että muille, mistä meissä on kyse ja mihin lokeroon haluamme kuulua. Jos identiteetin hallinta siirtyy yhä enemmän digitaalisille alustoille, niin mitä merkitystä fyysisellä tuotteella kohta edes on?

Miksi ostaisin Balenciagan 1000 euron fyysisen hupparin, jos vaihtoehtona on ostaa saman brändin uniikki NFT-huppari, joka päällä voin fleksata vain TikTokissa digitaalisesti komistellen – ja viestiä samalla uskomattomasta edelläkävijyydestäni skenessä.

Jos miettii brändäriä, niin tilannehan on tulevaisuudessa herkullinen. Digitaalisen hupparin valmistaminen syö vähemmän resursseja kuin toisella puolen maailmaa neulottu fyysinen vastine. Pienten muutosten tekeminen skaalaa digitaalisessa tuotteessa helposti, nostaa todennäköisesti haluttavuutta ja näin myös myyntikatteita.

***

Palataan Punavuoreen lounaskulholle. Jos unohdamme tarpeista tärkeimmän eli nälän taittamisen, niin mitä muuta motiiveja voimme nyt löytää?

Ainakin: "hei saan täst kivan storyn" ja "ja hei tiiäks sen tiktok-biisin täst sais tehtyä hyvän tokin". Lounashetkestä tulee näin jatkoa tarinalle, jota kerromme itsestä.

Ville Aarnio

Senior Creative @sakea

Saisiko olla ripaus lisättyä todellisuutta? Snap AR demokratisoi liikettä seuraavan grafiikan tuotannon

Read More

Tubecon Awards 2022: sakea hakee voittoa kahdessa sarjassa

Read More

NFT, IRC-Galleria, Balenciaga, lounasbowl ja digitaalinen identiteetti

Read More

Stella Korpikuusi vahvistaa suunnittelutiimiä

Read More

Let's Talk